Anuncio del Nuevo Sitio Web de Kapp & Peterson (2020)

El anuncio del nuevo sitio web de Kapp & Peterson es el comunicado corporativo que informa de que la casa irlandesa de pipas puso en linea el 27 de abril de 2020 la direccion peterson.ie. El anuncio lo emitio Laudisi Ireland, empresa a la que esta vinculada la marca. Lo que hace notable este anuncio para el gremio pipero no es tanto que sea una noticia de renovacion tecnica como la pretension que encierra de registrar toda la produccion de Peterson dentro de un unico sistema.

Tras el Cambio de Propiedad

El sentido de este paso se aclara con el traspaso ocurrido dos anos antes. En el verano de 2018, Kapp & Peterson se dividio y cambio de manos: la cartera de tabaco de pipa paso a Scandinavian Tobacco Group, y la fabrica de pipas junto con el negocio minorista de Dublin pasaron a Laudisi Enterprises, con sede en Estados Unidos. La produccion continuo en la fabrica del barrio dublines de Sallynoggin; lo que cambio fue, sobre todo, la distribucion y la comunicacion. Para la empresa, cuyo origen se remonta al negocio que los hermanos Kapp abrieron en Dublin en 1865, y cuyo nombre actual procede de Charles Peterson, incorporado a la sociedad en 1875, el nuevo sitio es el producto mas visible de esta reestructuracion. La marca se presenta a si misma como la fabrica de pipas de briar mas antigua en funcionamiento ininterrumpido; esta calificacion se basa en la propia declaracion de la empresa y no en un registro independiente.

Las Dos Funciones del Sitio

En el anuncio, el sitio se presenta con dos funciones distintas. La que predomina es la catalogacion: se han incluido en el listado tambien modelos que en ese momento no estaban disponibles para la compra, reuniendo asi en un solo lugar toda la produccion vigente. El orden sigue la propia clasificacion de la fabrica; en el boletin corporativo de Laudisi estos niveles se denominan Classic, Premium Classic y High Grade. Cada grupo va acompanado de explicaciones historicas y fotografias detalladas. La segunda funcion es una infraestructura limitada de pedidos en linea, que en el anuncio se presenta como complemento del catalogo y no como funcion principal.

A lo largo del texto predomina el enfasis en la transparencia y la continuidad; en el cierre se emplea el saludo irlandes "Cead Mile Failte".

Apoyarse en una Investigacion Independiente

El aspecto mas comentado del anuncio es que se agradece de forma explicita, como base de la informacion del sitio, la obra de Mark Irwin y Gary Malmberg The Peterson Pipe: The Story of Kapp & Peterson. Este libro es conocido por reunir en un solo lugar informacion dispersa sobre los periodos de sello y las familias de modelos. Que un fabricante se apoye en una investigacion externa al construir su propio esquema de producto no es una postura a la que este acostumbrado el gremio; para los coleccionistas, esto significa que las dataciones del catalogo se asientan en un marco verificable.

La taxonomia resultante ha facilitado situar donde encajan, dentro del esquema general de la marca, apariciones puntuales como la serie Darwin de Peterson o series tematicas como Erin Go Bragh. El texto del anuncio tiene hoy valor documental: muestra como un fabricante de raigambre, dentro de la historia de las marcas de pipas irlandesas, definio su propio universo de producto tras un cambio de propiedad.