Jelling

Jelling — название табачной лавки, открывшейся в 1919 году в городе Ньюарк, штат Нью-Джерси, и проработавшей более полувека. Лавка не производила трубки на собственном верстаке; она в основном продавала сигары, трубки и трубочный табак, а на часть продаваемых трубок ставила своё клеймо. Поэтому Jelling считается не производителем, а одним из хорошо задокументированных примеров распространённой в Америке традиции магазинной марки (house brand).

История лавки

Считается, что основателем предприятия был Дэвид Джеллинг, чьё имя фигурирует в качестве подписи в рекламных объявлениях 1950-х годов. Поскольку торговые справочники и каталоги дают о лавке лишь несколько строк, большая часть её истории собрана по документам эпохи — спичечным коробкам, объявлениям — и рассказам очевидцев. За годы лавка несколько раз меняла адрес; после 1950-х годов она обосновалась на Коммерс-стрит и оставалась там до самого закрытия. В конце 1960-х годов руководство, согласно записям, перешло к Артуру Джеллингу, сыну основателя; предприятие закрылось в середине 1970-х годов.

Клиентуру составляли в основном любители сигар, работавшие в окрестных юридических конторах. Гаванские сигары открыто продавались до 1959 года; после Кубинской революции формулировки в объявлениях стали расплывчатыми, и неясно, продолжалась ли продажа этих сигар в дальнейшем. Сигареты же вовсе не входили в ассортимент лавки.

Собственные купажи

Jelling предлагала под собственным именем около двадцати купажей трубочного табака. Купажи готовились прямо в лавке, за стеклянной перегородкой, работающим там табачником, и покупатель мог наблюдать за процессом. Среди поставщиков листа упоминается компания Bloch Brothers. После закрытия лавки большая часть рецептов купажей, как и большинство записей, была утрачена.

Трубки и клейма

Корпуса с именем Jelling обрабатывались в других мастерских. Главным поставщиком источники называют Луиса Шёнлебера, основавшего собственную трубочную мастерскую в 1920-х годах и прожившего до 1976 года; его верстак также находился в Ньюарке. Помимо этого, заказы с клеймом размещались и у производителей из Великобритании и Дании. Корпуса, поступавшие из Дании, чаще всего несут надпись HANDMADE DENMARK; это клеймо связывает соответствующую трубку с экспортным производством мастерских круга датской школы.

В объявлениях лавки утверждается, что привозные блоки бриара обрабатывались вручную собственными мастерами лавки. Считается, что эта формулировка относится к языку рекламы; тем не менее не исключено, что в периоды, когда дела шли хорошо, в лавке действительно работал опытный ремесленник, занимавшийся ремонтом и доводкой изделий. Сегодня имя Jelling прослеживается в основном по клеймёным корпусам, встречающимся на вторичном рынке.

Эта картина показывает типичный порядок работы американской трубочной торговли XX века: табачные лавки, работавшие в центрах городов, ставили собственное имя на корпуса, полученные с фабрик, и таким образом создавали марку районного масштаба; когда же лавка закрывалась, от неё оставалось только клеймо. В подобных случаях, как с Jelling, понять, кто на самом деле изготовил трубку, можно скорее по форме корпуса, работе сверления и изготовлению мундштука, чем по самому клейму.