Lorenzo

Lorenzo — одна из немногих подписей, узнаваемых издалека как итальянские трубки 1970-х годов: толстая стенка чаши, крупная головка, шелковисто-матовая поверхность и окраска от тёмно-красного до ярко-оранжевого. История предприятия, стоящего за этим обликом, уходит намного дальше — к мастерской Fratelli Lana, основанной в Галларате в 1900 году. Это третье предприятие, занявшееся обработкой вересковой пенки (брайера) в провинции Варезе Ломбардии; до него там уже существовали Rossi (1886) и Ceresa (1897). Своё нынешнее название марка получила лишь в 1969 году.

Годы без клейма

Мастерская, основанная двумя братьями, в первый период работала только на внутренний рынок. Выход вовне начался в 1922 году с партнёрства с миланской торговой семьёй Тальябуэ; заказы из Европы с этого момента устойчиво росли. В 1930-х годах штат достиг 120 человек, и предприятие в тогдашней Италии перестало быть мастерской и перешло в масштаб фабрики. Рост не отразился на продукции: десятилетиями выпускались дешёвые и непритязательные трубки, рассчитанные на широкую публику. На большинстве из них не было клейма марки, на чаше стояла лишь общая надпись вроде "Genuine Bruyere". Поскольку основная часть производства выполнялась от имени других фирм, у предприятия не сложился и собственный язык форм. От этих лет последующим поколениям остался один след: Ромоло Аливерти, поступивший на работу в 1920 году и со временем поднявшийся до технического директора.

Рождение имени Lorenzo

В 1946 году семья Тальябуэ полностью выкупила предприятие, получившее название Manufattura di Pipe Tagliabue. Незадолго до 1950 года руководство перешло к Лоренцо Тальябуэ. Быстрый взлёт основанных после войны марок, таких как Castello и Brebbia, подтолкнул его к решению выйти из ступени дешёвого серийного производства; в дело вошли собственные модели, рассчитанные на более высокий класс. В 1969 году марка получила имя Lorenzo. По рассказам, причиной стало существование другой трубочной фирмы, носившей имя Тальябуэ.

Новые модели прежде всего привлекали внимание своими размерами. Широкие и мощные чубуки, толстые стенки чаши и плоское основание, позволяющее ставить трубку на стол, считаются фирменным знаком марки; в сочетании с яркой окраской это создало облик, не похожий ни на одну другую марку той эпохи. Самой популярной моделью, породившей множество вариаций, стал крупный Oom Paul. В 1970-х и 1980-х годах марка приобрела широкий круг поклонников, особенно среди молодых курильщиков. Самое частое замечание в сообществе — распространённость заделки дефектов чаши шпаклёвкой.

Модели более низкого класса выходили под отдельными именами:

Суббренд	Охват
Spitfire	Прямые аналоги форм Lorenzo и более мелкие классические модели; в большинстве — гнездо под фильтр 9 мм
Lloyd's	Вторая по качеству линия Lorenzo

Поколения Аливерти

Лоренцо Тальябуэ отошёл от дел в 1983 году, не оставив наследника, способного продолжить предприятие; он скончался в 1987 году. По имеющимся данным, марка в это время недолго удерживалась на плаву по лицензии Comoy's of London, после чего почти исчезла с рынка. В 1988 году сын Ромоло Аливерти, Риккардо Аливерти, вместе с женой Габриэллой выкупили права на марку у семьи Тальябуэ и возобновили производство. Риккардо освоил дело в 1954 году, в четырнадцать лет, рядом с отцом, и в 1973 году принял от него должность технического директора. Представитель третьего поколения, Массимо Аливерти, с 1991 года ведёт направление продаж.

Сегодня Lorenzo — прежде всего название марки. По имеющимся данным, верхние серии продолжают производиться в Италии, тогда как линии более низкого класса выпускаются по подряду в Албании, чтобы воспользоваться местными залежами брайера.