Peretti (L.J. Peretti Co.)

Peretti — марка трубок и табачных смесей, которые табачная лавка L.J. Peretti Co. в Бостоне продаёт под собственным именем. Магазин был открыт в 1870 году Либеро Джозефом Перетти (Libero Joseph Peretti), эмигрировавшим в Америку из Лугано; по имеющимся данным, это второй по возрасту из до сих пор действующих табачных магазинов США, уступающий по этому показателю лишь Iwan Ries & Co., основанному в 1857 году.

От сигарной мастерской к трубочному прилавку

Изначально дело было связано не с трубками, а с сигарами. Основатель, открывший магазин в бостонском районе Норт-Энд, продавал сигары собственной набивки; в мастерской, основанной в 1892 году на Парк-сквер, работало около пятидесяти скрутчиков, которые более сорока лет скручивали сигары из кубинского листа. Трубка набрала вес уже во втором поколении, при сыне основателя Джозефе Перетти, известном в магазине под прозвищем «Майор» (The Major). Составление табачных смесей для трубок началось именно в этот период, и первая английская по стилю смесь магазина — то есть смесь с преобладанием Latakia — вышла на прилавки в те годы под названием «British». В то же время магазин стал единственным продавцом ирландских трубок Peterson в Бостоне, что закрепило репутацию магазина в трубочной сфере. Согласно записи на Pipedia, производство трубок в магазине началось в 1920-х годах, а с 1938 года эту работу собственными руками вёл представитель третьего поколения Роберт А. Перетти.

Какое-то время у компании было несколько отделений в деловом центре города. Магазин на Массачусетс-авеню закрылся в середине 1950-х годов из-за строительства автомагистрали; сегодня предприятие сосредоточено под одной крышей в магазине на Парк-сквер, рядом с Бостон-Коммон.

Трубки и смеси

Трубки с клеймом Peretti не несут подписи одной-единственной мастерской; это брайеровые трубки, заказанные магазином под собственным именем и доработанные на собственном верстаке. Преимущественно выбирались простые, классические размеры, и большая часть гладко полированных экземпляров оставлялась неокрашенной либо в светлом тоне; в качестве причины такого выбора указывается, что дерево само темнеет при использовании. В этом смысле Peretti, как и долго конкурировавший с ним в том же городе Ehrlich's, считается «магазинной маркой», определяющей свой продукт через собственную витрину.

Настоящая же известность марки связана с табачной стороной. По преданию, подготовленная во втором поколении в 1939 году смесь ко Дню благодарения стала одной из сезонных традиций магазина. Роберт Перетти, возглавивший дело после Второй мировой войны, составил более восьмидесяти домашних смесей и вплоть до своей смерти в 2019 году ассоциировался именно с искусством смешивания табака. Эти смеси носят собственное имя магазина и готовятся на том же прилавке на Парк-сквер; то, что имя марки в первую очередь вызывает в памяти трубочного сообщества, — это не отдельная модель трубки, а именно этот список смесей. Впоследствии предприятие перешло из рук семьи, и управление им долгие годы вёл Стивен Уиллетт (Stephen Willett), проработавший в магазине много лет.

Сегодня

В 2020 году компания отметила своё стопятидесятилетие, выпустив по этому случаю особую смесь в честь даты основания. Сегодня имя Peretti в американской трубочной культуре ассоциируется не столько с отдельной мастерской, сколько с непрерывно действующей традицией табачной лавки.