Peter Stokkebye: человек трубки, табака и сигарет

Петер Стоккебю (1931-2003) — один из наиболее часто упоминаемых датских харманщиков второй половины двадцатого века в области трубочного и самокруточного табака. Выросший как представитель третьего поколения семейной фабрики, основанной в Оденсе, в 1970-х годах он основал собственную табачную фабрику, носящую его имя, и продвигал свои смеси в первую очередь на американский рынок. Его имя сегодня ассоциируется как с табаками shag-нарезки, так и с необычным сигаретным начинанием, в которое он вступил в середине своей карьеры.

Три поколения в Оденсе

Табачное дело семьи началось в датском городе Оденсе на острове Фюн. Согласно записям, дед, Эрик Петер Стоккебю, родившийся в 1855 году, обучившись скручиванию сигар в Копенгагене, в 1882 году открыл в Оденсе собственный магазин и мастерскую; сигары скручивались вручную в задней комнате магазина. Предприятие вскоре расширилось, охватив также трубочный и жевательный табак, и было зафиксировано в местных архивных записях под названием «Stokkebyes Tobaksfabrik». Рассказывают, что по семейной традиции, прежде чем встать во главе дела, представитель очередного поколения должен был пройти через все этапы производства; согласно этому критерию отец Петера, Эрик Поль Стоккебю, родившийся в 1897 году, изучал табачное производство не только в Дании, но и в Нидерландах и Индонезии.

Собственный дом смешивания

Петер Стоккебю осваивал харманное дело не только в семейной мастерской, но и работая в таких компаниях, как Universal Leaf и L'Orange; в 1970-х годах он основал собственную фабрику. Дания — страна, создавшая собственную школу в производстве трубочного табака, где также существуют такие давние дома, как Mac Baren, и смеси Стоккебю стали одними из самых заметных представителей этой школы по ту сторону Атлантики. Среди продукции, носившей его имя, помимо трубочных смесей были и самокруточные табаки сверхтонкой нарезки, называемой shag; наиболее известным из них является Amsterdam Shag. Юридическая структура в Дании под названием Peter Stokkebye International A/S фигурирует в местных архивных записях 1990-х годов и в американской табачной промышленной переписке 2001 года. В связи с делами на американском рынке Стоккебю часть времени проводил в Калифорнии.

«Free»: попытка сигареты без табака

Наиболее противоречивым эпизодом в деловой жизни Стоккебю стала марка «Free», разработанная компанией International Brands, Inc., базировавшейся в городе Лос-Гатос, Калифорния. Продукт задумывался как сигарета, вовсе не содержащая табака и никотина; надпись об авторском праве на упаковке датирована 1979 годом. Документы, хранящиеся в архивах табачной промышленности, показывают, что марка в 1979 году прошла лабораторные оценки и маркетинговые исследования, что в бизнес-плане, датированном октябрём 1980 года, она значилась в портфеле марок компании, а в рекламных текстах того времени представлялась как «безникотиновая» альтернатива. В тех же документах Стоккебю упоминается как вице-председатель совета директоров компании.

Начинание не имело коммерческого успеха. Рассказывают, что при представлении продукта на выставке Retail Tobacco Dealers Association, объединяющей розничных продавцов табака, большинство членов-продавцов отказались его закупать. International Brands объявила о банкротстве, а сам Стоккебю подал личное заявление о банкротстве. Сообщается, что в этот период антикварная коллекция трубок, доставшаяся от деда, была продана американскому коллекционеру.

Наследие

Стоккебю изложил историю своей жизни в книге Stokkebye: The Life & Good Times of a Tobacco Man, изданной в 2002 году; согласно каталожным записям, книга выпущена издательством Selective American Marketing. Годом позже он скончался в возрасте семидесяти двух лет; в том же году он был удостоен звания Doctor of Pipes, присуждаемого Chicagoland Pipe Collectors Club. Семейная традиция продолжилась в четвёртом поколении: его сын Эрик Майкл Стоккебю, родившийся в 1957 году, возглавил американскую дистрибьюторскую сеть семьи, а с 2013 года появилась серия смесей «4th Generation», названия которых отсылают к семейной хронологии поколений.