烟斗与烟草图书出版方式的变迁:自费出版、按需印刷与自主出版

烟斗与烟草图书出版方式的变迁,讲述的是这类文献曾一度是主流出版社书目中的寻常品类,如何在最近五十年间大量转变为作者自掏腰包印制的书籍。这一转变在美国表现得最为明显;该领域的总体面貌可参见烟斗图书与出版物条目。

大型出版社的时代

二十世纪上半叶,这一主题对知名出版商而言并非难事。阿尔弗雷德·邓希尔的《The Pipe Book》1924年由伦敦A. & C. Black出版;康普顿·麦肯齐(Compton Mackenzie)的《Sublime Tobacco》1957年由Chatto & Windus出版。同一时期,美国的Alfred A. Knopf、Little, Brown与McGraw-Hill等出版社也出版了多部关于烟草社会史的著作。卡尔·埃瓦(Carl Ehwa)所著《The Book of Pipes & Tobacco》同样出自Random House;目录记录中该书1973年与1974年均有印次。这一书目被视为大型出版社为烟斗文献敞开的最后几扇宽广大门之一。

从出版到印刷

一本书的背后有两项彼此交织却截然不同的工作:承担风险、进行投资的出版,与把文字印上纸张的印刷。在最近五十年的烟斗文献中,这条链条的第一环已经弱化,留下的大多只是后者。据业内观察,1975年以后出版的烟斗类书籍,大部分是通过当地印刷厂、收费代印的“自费出版”(vanity press)公司、作者自主出版(self-publishing)或按需印刷(print on demand)的方式流通的。这四种方式的费用都由作者承担;区别在于作者对文本的掌控权,以及这本书能否真正摆上书店货架。

平台方面最知名的名字是CreateSpace。这家公司2000年以BookSurge之名创立于南卡罗来纳州,2005年被亚马逊收购,2018年并入Kindle Direct Publishing。以图片为主的作品也常借助blurb.com等线上排版印刷服务。

退潮的原因

最常被提及的原因是读者群体狭小。根据美国疾病控制与预防中心基于2020年全国健康访谈调查所做的评估,成年人中12.5%吸香烟,3.5%吸雪茄;包括水烟在内的烟斗一项占比仅为1.1%。第二个原因是出版社认为与烟草相关的主题在品牌声誉与法律责任方面风险较高。第三个原因是论坛与在线档案库降低了人们对纸质参考书的需求。1974年由彼得与南希·希弗(Peter & Nancy Schiffer)在宾夕法尼亚州阿特格伦(Atglen)创立的Schiffer Publishing,多年来一直出版这一领域的书籍;据记载,近期已不再接受新的烟斗主题书稿。

仍在延续的脉络

学术出版是这一图景之外的例外。考古学与文化史类书目仍持续在芝加哥大学出版社、佛罗里达大学出版社、田纳西大学出版社和Springer等出版社出版。1974年由安东尼·汉兹(Anthony Hands)与戴维·沃克(David Walker)在牛津创立的British Archaeological Reports,被公认是陶土烟斗研究的主要出版方。该领域也不乏获奖的著作:萨拉·米洛夫(Sarah Milov)由哈佛大学出版社出版的《The Cigarette: A Political History》,在2020年PROSE奖中获北美/美国历史类奖项。马克·欧文(Mark Irwin)与加里·马尔姆伯格(Gary Malmberg)由Briar Books Press出版的Peterson历史著作《The Peterson Pipe》,则在Independent Publisher Book Awards非虚构类首作组获得金奖。

业内普遍认为,版权页上出版社名字的知名度大小并不决定内容的价值;该领域许多被视为最详尽的著作正是以这些方式出版的。但相应地,这些书印量低、发行范围窄;书目往往很快就变得难以寻觅。因此,对研究者而言,旧书重印与档案及期刊资料常常成为唯一的获取途径。