Jelling

Jelling, 1919'da New Jersey'nin Newark kentinde açılan ve yarım yüzyılı aşkın süre işleyen bir tütüncü dükkânının adıdır. Dükkân kendi tezgâhında pipo üretmedi; ağırlıklı olarak puro, pipo ve pipo tütünü sattı, sattığı pipoların bir bölümüne de kendi adını vurdurdu. Bu yüzden Jelling, bir imalatçıdan çok, Amerika'da yaygın olan mağaza markası (house brand) geleneğinin iyi belgelenmiş örneklerinden biri sayılır.

Dükkânın Tarihi

İşletmenin kurucusunun, adı 1950'lerin ilanlarında imza olarak görünen David Jelling olduğu kabul edilir. Ticaret rehberleri ve katalogları dükkân hakkında yalnızca birkaç satır bilgi verdiği için tarihçenin büyük bölümü kibrit kutusu, ilan gibi dönem belgelerinden ve görgü tanıklarının anlattıklarından derlenmiştir. Dükkân yıllar içinde birkaç kez taşındı; 1950'lerden sonra Commerce Caddesi'ndeki adreste yerleşik kaldı ve kapanışına kadar burada işledi. 1960'ların sonunda yönetim, kayıtlara göre kurucunun oğlu olan Arthur Jelling'e geçti; işletme 1970'lerin ortasında kapandı.

Müşteri çevresi ağırlıklı olarak çevredeki hukuk bürolarında çalışan puro meraklılarından oluşuyordu. Havana puroları 1959'a kadar açıkça satıldı; Küba Devrimi'nin ardından ilanlardaki dil belirsizleşti ve bu puroların satışının sürüp sürmediği anlaşılamıyor. Sigara ise dükkânın ürün yelpazesine hiç girmedi.